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达内it培训-企业品牌塑造和传播

时间：2017-07-05 14:35
发布：深圳达内IT培训中心
来源：达内新闻
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深圳达内培训 专注IT职业教育15年，已帮助40万名学员成功就业。目前，已开设19大课程方向，在全国40多个城市建立了140多家培训中心，达内培训0基础0元试学入学, 申请7天免费试听,深圳达内,真正零基础入学,无时间限制学会为止,先就业再付款,120天=2年工作经验
公关塑造品牌，广告维护品牌，线下造势，线上传播

有了“精品”和“爆品”？达内下一步考虑就是如何传播？

其实目前市场上像达内这样大型教育机构包括新东方、好未来等在内，品牌传播大都做两件事：

第一、企业品牌塑造和传播

达内所有企业品牌塑造：软文传播、品牌活动、CEO声音、媒体曝光等等都是围绕着“中国职业教育第一品牌”的品牌定位展开，抢占消费者在“职业教育品类第一”的心智资源。

第二、产品品牌塑造和传播

达内每年都举行新品新闻发布会，像达内UI课程、达内童程童美课程等等，即通过线上线下相结合的方式将达内课程独特卖点和价值在消费者心理打上深深的烙印。

达内通过公关塑造品牌，通过广告维护品牌，达内广告针对不同意向类型的用户，制定不同的营销和传播策略，选择不同的媒体渠道，制作不同宣传工具和物料达内基于精确客户分析并与之相匹配的传播推广策略来维持品牌，促进销售。

一个成功的教育机构既要保持市场上的品牌声音，同时要借助公关传播，让内容深入人心，培养粉丝情节。那么用什么内容传播，用什么渠道传播成为关键。

1、品牌故事

了解达内的人都听过一个故事《一把风扇吹出50万美金》，其实这个故事来源于当年IDG资本李建光A轮投资达内的初衷，因为他看到刚刚创建公司，达内却把公司仅有的空调留给了学生，员工仅用一把小风扇时，他说虽然对达内业务不是特别感兴趣，但一个把客户体验放在第一位的公司，应该是有投资价值的公司。在达内流传着很多学员励志故事：例如，《达内折翼天使赵亮，用脚谱写的软件人生》。

2、事件造势

达内每年都会搞公益性或非公益性的活动，例如，2014年4月达内在国家会议中心举办盛大的达内赴美上市新闻发布会，我觉得上市是一个公司最大的品牌塑造，达内品牌很快从一个专业品牌变成了一个公众品牌；2008年达内刚刚获得二轮融资，当时正处在全球经济危机，大学生就业寒冬时期，达内推出“暖冬工程”帮助近万名大学生实现理想就业，改变自己的命运。2013年达内与百度合作、2014年达内与Adobe公司合作、2015年达内与甲骨文合作，2016年达内与阿里云合作等等，达内通过一个个事件提升品牌知名度和塑造品牌的美誉度。

3、会议营销

在达内发展的14年里组织过非常多大型的各种类型的会议，达内通过这些大型会议向目标客户全面展示达内品牌实力，提升达内品牌知名度和美誉度。例如，2014年，达内面向企业组织的“2014年大学生年度最佳雇主评选暨达内企业订单洽谈会”，2015年达内“发现杯”全国大学生软件设计大奖赛等等。

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品牌能否建设成功，就在于品牌能否在社会大众心中建立起成功有效的价值认知，也就是能否建立起价值灯塔。

达内品牌价值主张一直focus在“职业价值的提升”，传递“好培训=好工作=好生活”的价值理念。
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